為紀念成立 50 週年，北海道特產「白色戀人」進行品牌更新。

品牌標誌煥然一新，包裝設計全面升級，並開展了體驗式活動和社群媒體行銷活動。

石屋制菓株式會社（總部：北海道札幌市西區；社長：石水肇）將從2026年12月起（*）逐步更新其經典北海道伴手禮「白色戀人」的包裝設計。「白色戀人」自1976年上市以來，至今已有50年的歷史。此外，為慶祝「白色戀人」上市50週年，該公司將於12月起舉辦一系列宣傳活動。

*請注意，門市產品更換時間可能因分銷情況和門市庫存水準而異。

為紀念品牌創立50週年，《白色戀人》重新檢視品牌理念，以全新設計迎接下一個50年。設計方針是在精心傳承深受喜愛的《白色戀人》經典設計的同時，對整體造型進行革新，使其更加令人難忘。

此外，我們沿用自產品上市以來一直沿用的「雪花」圖案，重新設計了象徵「白色戀人」品牌的「白雪」標誌。今後，「白雪」圖案將應用於「白色戀人」的各種產品，包括包裝、週邊商品和商店裝飾。

另一方面，品牌名稱「白戀人」在品牌更新後仍保留了原狀。

在保留原有設計元素（例如雪花、愛心、絲帶以及愛心內的利尻山（※））的基礎上，設計煥然一新。例如，標誌性的利尻山被重新設計成更抽象的插畫，以與整體包裝設計更加協調。

*利尻山：位於北海道北部利尻島上的一座山峰。它白雪皚皚的景象酷似歐洲阿爾卑斯山脈，曾被用作西式點心的象徵，並出現在包裝上。

新配方的“白色戀人（Shiroi Koibito）18包裝”

白色戀人一直以來的標誌性顏色——深藍色，如今被重新設計成一種更明亮、更現代的色調。這種新顏色已被指定為白色戀人的品牌色，包裝紙和獨立包裝的顏色也統一採用了這種顏色。

新舊包裝比較（左：舊包裝/右：新包裝）

50週年紀念活動的理念是「愛上北海道50年」。這句話體現了希望北海道永遠是世界各地人們心中充滿魅力與幸福的地方。

從推出週年紀念網站開始，我們將陸續開展各種項目，以紀念該產品發布 50 週年。

本期雜誌內容豐富，包括「白色戀人歷史」專題，介紹白色戀人美味的秘訣及其50年來的發展歷程；以及「品牌煥新」專題，闡述為紀念50週年而重新設計的包裝。此外，本期還將發布12月1日起即將上市的新品資訊以及計劃在北海道舉辦的活動。

●網站概覽
網址： https://shiroikoibito.ishiya.co.jp/
開業日期和時間：計劃於10月13日上午11:00開業。

為紀念《白色戀人》上映50週年而設立的特別網站

為紀念「白色戀人」50週年，特別版餅乾和周邊商品將從12月起陸續發售。此外，在「白色戀人公園」等直營店還將推出50週年紀念甜點菜單，進一步慶祝週年紀念。

● 50週年紀念活動將在新千歲機場舉行

我們將於新千歲機場舉辦「白色戀人50週年紀念活動」。本次活動將透過拍照點、巨型扭蛋、迷你遊戲等多種形式，讓您體驗「白色戀人」的世界。我們期待在新年假期期間，迎接所有使用新千歲機場的北海道旅客，以及所有來北海道觀光的遊客。

活動概述

活動時間：2026年12月27日（星期日）至2027年1月4日（星期一）
活動時間：上午9:00 – 下午6:00
地點：新千歲機場國內航廈2樓中心廣場（C登機口附近）

我們正在舉辦照片徵集活動。

自2026年12月起，我們將在X平台（原Twitter）上發起一項活動，徵集與「白色戀人」（Shiroi Koibito）餅乾相關的各種故事。我們正在尋找關於「白色戀人」餅乾鐵盒（該鐵盒即將迎來發售50週年紀念）的日常使用故事，包括一些意想不到的用途以及與之相關的回憶。獎品及其他詳情將於日後公佈。