브랜드 리뉴얼

「하얀 연인」은 발매 50주년을 계기로, 브랜드의 구상을 다시 한번 재검토해, 앞으로의 50년을 위해서, 새로운 디자인으로 다시 태어납니다. 디자인 정책으로서는, 지금까지 오랫동안 사랑받아 온 「흰 연인」의 디자인을 소중히 계승하면서, 전체를 보다 인상에 남기 쉬운 형태로 진화시켜 갑니다.

하얀 연인 로고를 쇄신

게다가, 발매 이래 계승되어 온 「눈의 결정」을 모티브로, 「흰 연인」브랜드를 상징하는 로고 마크 「화이트 스노우」를 새롭게 디자인했습니다. 향후는, 「화이트 스노우」가 패키지나 상품, 점포 장식 등, 「하얀 연인」의 다양한 아이템에 퍼져 갑니다.

한편, 브랜드명인 「하얀 연인」의 문자는, 리뉴얼 후에도 그대로의 형태로 계승했습니다.

패키지 디자인 리뉴얼 포인트

눈의 결정은 물론, 하트나 리본, 하트 중에 그려진 리시리산(※) 등, 지금까지의 디자인 요소를 계승하면서도, 새로운 형태로 리뉴얼했습니다. 예를 들어 상징적인 리시리산은 추상도를 올린 일러스트로 리뉴얼하여 패키지 전체의 디자인에 조화를 이루었습니다.

※리시리산: 홋카이도의 북부, 리시리섬에 있는 산. 적설 한 모습이 유럽의 알프스 산맥과 비슷하기 때문에 양과자를 상징하는 것으로 패키지에 채용되고 있습니다.

리뉴얼 된 "하얀 연인 (화이트) 18 매입"

포장지·개 포장의 리뉴얼 포인트

오랫동안 하얀 연인을 대표하는 컬러로 사랑받아 온 철감색을 현대적으로 조금 밝은 색상으로 리뉴얼했습니다. 그리고 이것을 「흰 연인」의 브랜드 칼라로서 정해, 포장지와 개인 포장의 칼라를 통일했습니다.

신구의 패키지 비교(왼쪽: 구 패키지/오른쪽: 신 패키지)

「하얀 연인」발매 50주년을 기념한 대처

50주년 기념 캠페인 컨셉은 '홋카이도에 사랑하고 50년'. 이 말에는, 언제까지나 홋카이도가, 전세계의 사람들에게 매력적이고 어울리는 장소이기 때문에, 라고 하는 생각이 담겨져 있습니다.

주년 기념 특설 웹사이트의 오픈을 시작으로, 발매 50주년을 기념한 다양한 기획을 순차적으로 실시해 갑니다.

'하얀 연인' 발매 50주년 기념 특설 웹사이트 오픈

「하얀 연인」의 맛의 비밀이나, 발매로부터 50년의 역사를 소개하는 콘텐츠 「하얀 연인의 행보」, 50주년을 계기로 리뉴얼되는 패키지를 해설하는 「브랜드 리뉴얼」페이지를 중심으로, 12월 1일부터 발매되는 신상품이나, 홋카이도 내에서 행해지는 예정의 이벤트의 고지 등, 다채로운

● 웹사이트 개요
URL : https://shiroikoibito.ishiya.co.jp/
오픈 일시:10월 13일 11:00 오픈 예정

'하얀 연인' 발매 50주년 기념 특설 웹사이트

'하얀 연인' 발매 50주년 기념 상품 발매

50주년을 기념한 특별한 「하얀 연인」이나 「하얀 연인」의 상품 등, 12월 이후에 순차적으로 발매합니다. 또, 「하얀 연인 파크」등의 직영 점포에서 50주년 기념 스위트 메뉴도 판매 개시해, 애니버서리 이어를 북돋워 갑니다.

●신치토세 공항에서 50주년 기념 이벤트를 개최

신치토세 공항에서 체험형 이벤트 「하얀 연인 50주년 애니버서리 이벤트 in 신치토세 공항」을 개최합니다. 포토 스포트나 거대 캡슐 토이, 미니 게임 등, 「하얀 연인」의 세계관을 체험할 수 있는 이벤트입니다. 연말 연시에 신치토세 공항을 이용하는 홋카이도 여러분, 그리고 관광으로 홋카이도를 방문하는 여러분의 행차를 기다리고 있습니다.

개최 개요

개최 기간:2026년 12월 27일(일)~2027년 1월 4일(월)
개최시간：9:00 ～ 18:00
개최 장소 : 신 치토세 공항 국내선 터미널 2F 센터 플라자 (C 출발구 부근)

사진 게시 캠페인 실시

2026년 12월부터, X(구 Twitter)로 「흰 연인」에 관련된 에피소드를 모집하는 캠페인을 실시합니다. 발매로부터 50년을 맞이한 「하얀 연인」의 캔이 현재 어떻게 활용되고 있는지, 의외의 용도나 거기에 관련된 추억 등을 모집합니다. 상품 등의 자세한 것은, 추후 발표하겠습니다.