为纪念成立 50 周年，北海道特产“白色恋人”进行品牌更新。

品牌标识焕然一新，包装设计全面升级，并开展了体验式活动和社交媒体营销活动。

石屋制菓株式会社（总部：北海道札幌市西区；社长：石水肇）将从2026年12月起（*）逐步更新其经典北海道伴手礼“白色恋人”的包装设计。“白色恋人”自1976年上市以来，至今已有50年的历史。此外，为庆祝“白色恋人”上市50周年，公司将于12月起举办一系列宣传活动。

*请注意，门店产品更换时间可能因分销情况和门店库存水平而异。

为纪念品牌创立50周年，《白色恋人》重新审视品牌理念，以全新设计迎接下一个50年。设计方针是在精心传承深受喜爱的《白色恋人》经典设计的同时，对整体造型进行革新，使其更加令人难忘。

此外，我们沿用自产品上市以来一直沿用的“雪花”图案，重新设计了象征“白色恋人”品牌的“白雪”标志。今后，“白雪”图案将应用于“白色恋人”的各种产品，包括包装、周边商品和店铺装饰。

另一方面，品牌名称“白恋人”在品牌更新后仍保留了原状。

在保留原有设计元素（例如雪花、爱心、丝带以及爱心内的利尻山（※））的基础上，设计焕然一新。例如，标志性的利尻山被重新设计成更加抽象的插画，以与整体包装设计更加协调。

*利尻山：位于北海道北部利尻岛上的一座山峰。它白雪皑皑的景象酷似欧洲阿尔卑斯山脉，曾被用作西式点心的象征，并出现在包装上。

新配方的“白色恋人（18 包装）”

白色恋人一直以来的标志性颜色——深蓝色，如今被重新设计成一种更明亮、更现代的色调。这种新颜色已被指定为白色恋人的品牌色，包装纸和独立包装的颜色也统一采用了这种颜色。

新旧包装对比（左：旧包装/右：新包装）

50周年纪念活动的理念是“爱上北海道50年”。这句话体现了希望北海道永远是世界各地人们心中充满魅力和幸福的地方。

从推出周年纪念网站开始，我们将陆续开展各种项目，以纪念该产品发布 50 周年。

本期杂志内容丰富，包括“白色恋人历史”专题，介绍白色恋人美味的秘诀及其50年来的发展历程；以及“品牌焕新”专题，阐述为纪念50周年而重新设计的包装。此外，本期还将发布12月1日起即将上市的新品信息以及计划在北海道举办的活动。

●网站概览
网址： https://shiroikoibito.ishiya.co.jp/
开业日期和时间：计划于10月13日上午11:00开业。

为纪念《白色恋人》上映50周年而设立的特别网站

为纪念“白色恋人”50周年，特别版饼干和周边商品将从12月起陆续发售。此外，在“白色恋人公园”等直营店还将推出50周年纪念甜点菜单，进一步庆祝周年纪念。

● 50周年纪念活动将在新千岁机场举行

我们将于新千岁机场举办“白色恋人50周年纪念活动”。本次活动将通过拍照点、巨型扭蛋、迷你游戏等多种形式，让您体验“白色恋人”的世界。我们期待在新年假期期间，迎接所有使用新千岁机场的北海道旅客，以及所有来北海道观光的游客。

活动概述

活动时间：2026年12月27日（星期日）至2027年1月4日（星期一）
活动时间：上午9:00 – 下午6:00
地点：新千岁机场国内航站楼2楼中心广场（C登机口附近）

我们正在举办照片征集活动。

自2026年12月起，我们将在X平台（原Twitter）上发起一项活动，征集与“白色恋人”（Shiroi Koibito）饼干相关的各种故事。我们正在寻找关于“白色恋人”饼干铁盒（该铁盒即将迎来发售50周年纪念）的日常使用故事，包括一些意想不到的用途以及与之相关的回忆。奖品及其他详情将于日后公布。